Después de habilitar recientemente la función para videos de usuarios, Facebook anunció el martes que traerá reproducciones automáticas a los feeds de los usuarios. La nueva capacidad permitirá a los anunciantes crear videos cortos que se reproducirán automáticamente a medida que el usuario se desplaza por sus noticias. Apodado un "formato de narración más rico" por Facebook, la mayoría de los usuarios lo declararán indudablemente como "lo peor de la historia".
Esta semana, comenzamos a probar este formato de narración más rico para los anunciantes. La vista, el sonido y el movimiento convincentes son a menudo componentes integrales de grandes campañas de marketing, particularmente cuando las marcas desean aumentar la conciencia y la atención durante un corto período de tiempo. Desde el lanzamiento de nuevos productos hasta el cambio de sentimiento de la marca, este formato de video es ideal para los vendedores que buscan tener un impacto a gran escala y para las personas que descubrirán más contenido excelente en sus Noticias.
El nuevo formato comenzará con una campaña de marketing exclusiva de Summit Entertainment para su próxima película, Divergent . Promociones cortas para la película se reproducirán en las noticias de los usuarios, aunque afortunadamente sin sonido. Sin embargo, si un usuario hace clic o toca en cualquier video, el sonido se activará inmediatamente, lo que obligará a los usuarios a tener cuidado donde hacen clic. Al igual que el contenido de YouTube, los videos recomendados se mostrarán después de que finalice el video inicial, lo que impulsa lo que Facebook espera sea un fuerte compromiso con el contenido de los anunciantes.
Un dato interesante es la forma en que la empresa maneja los nuevos anuncios para usuarios de dispositivos móviles. La mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes tienen límites de datos limitados, y Facebook no quiere enfurecer a sus usuarios más pesados al consumir una gran parte de su ancho de banda con correos electrónicos no deseados. En cambio, la compañía explica que las aplicaciones móviles de Facebook detectarán cuándo un dispositivo está conectado a una red Wi-Fi y descargarán automáticamente varios anuncios a la vez para proyecciones posteriores, asegurando que nunca escaparás del alcance de los anuncios, incluso mientras estás en la ida.
Los anuncios de video de reproducción automática de Facebook se están implementando ahora como una "prueba limitada", por lo que muchos usuarios no los verán al principio. Si tiene éxito, busque una expansión más amplia del programa el próximo año.
