Lo que comenzó como rumores a fines de la semana pasada se convirtió en certeza el domingo cuando AllThingsD informó que la junta de Yahoo había aprobado un acuerdo en efectivo de $ 1.1 mil millones para comprar la plataforma de blogs sociales Tumblr. Se espera que Yahoo anuncie públicamente el acuerdo, y que detalle sus planes para el futuro de las dos compañías, en un evento hoy en Nueva York.
Actualización: la CEO de Yahoo, Marissa Mayer, confirmó oficialmente el acuerdo a través de una publicación de Tumblr esta mañana. La compañía también emitió un comunicado de prensa.
Prometemos no arruinarlo. Tumblr es increíblemente especial y tiene muchas cosas buenas. Vamos a operar Tumblr de forma independiente. David Karp seguirá siendo el CEO. La hoja de ruta del producto, su equipo, su ingenio e irreverencia seguirán siendo los mismos, al igual que su misión de capacitar a los creadores para que hagan su mejor trabajo y lo pongan frente a la audiencia que se merecen. Yahoo! ayudará a Tumblr a mejorar aún más rápido.
Yahoo no estaba solo en su interés en Tumblr, fundada en 2007 por el CEO David Karp y el ex CTO Marco Arment. Según los informes, Facebook, Google, Microsoft y Twitter hicieron ofertas para comprar el servicio en diferentes puntos a lo largo de 2013.
El fundador de Tumblr, David Karp
Como parte del acuerdo, Karp asumirá un puesto en Yahoo durante al menos cuatro años y continuará administrando Tumblr. Un punto importante en las negociaciones de venta fue la insistencia del Sr. Karp de que Yahoo adoptara un enfoque de "no intervención" en Tumblr, lo que le permitiría continuar sin la integración forzada de la marca Yahoo u otras propiedades de Yahoo.
Esas garantías de la CEO de Yahoo, Marissa Mayer, no fueron suficientes para calmar los temores de miles de usuarios de Tumblr, quienes respondieron a los rumores de adquisición con preocupación y enojo. Muchos usuarios recurrieron al servicio durante el fin de semana para publicar reacciones emocionales. "Realmente puedo sentir las lágrimas en mis ojos" y "Adiós, nunca volver a iniciar sesión en Tumblr …" fueron respuestas típicas.
Otros decidieron simplemente abandonar el servicio. WordPress, una plataforma de blogs competitiva, permite a los usuarios cambiar de otro servicio e importar sus publicaciones de blog. Normalmente, se importan entre 400 y 600 publicaciones cada hora, pero Matt Mullenweg, CEO de WordPress, declaró anoche que la tasa de importación por hora aumentó a más de 72, 000 a raíz de las noticias de Yahoo-Tumblr.
En cuanto a los planes de Yahoo para el servicio, se sabe poco más allá del deseo de la compañía de llegar a un grupo demográfico más joven. Las luchas de la compañía en los últimos años lo han dejado fuera de la periferia de una nueva generación de usuarios en línea. Como lo demuestran algunas publicaciones en el servicio, muchos usuarios de Tumblr ni siquiera saben qué es Yahoo.
Según AllThingsD , "Yahoo está buscando reforzar su sólido conjunto de ofertas de medios existentes para atraer a un grupo demográfico diferente y también entrar en el espacio social a través de soluciones de software basadas en el consumidor que son elegantes y fáciles de usar".
CEO de Yahoo Marissa Mayer
El acuerdo es el más grande de la compañía desde que la ex ejecutiva de Google, Marissa Mayer, asumió el mando como CEO en julio pasado. También puede ser el acuerdo que hace o rompe tanto su mandato como el futuro de la empresa. Fuentes familiarizadas con los planes de Yahoo para comprar Tumblr dijeron que Mayer sabía que el acuerdo sería "lo que está en juego sobre la base de cuál es su estrategia para Yahoo".
Por lo menos, el acuerdo traerá una afluencia de tráfico, principalmente joven, a los libros de Yahoo. Tumblr fue visitada por 117 millones de usuarios en abril, y la compañía anuncia que alberga 50.9 mil millones de publicaciones en 108.6 millones de blogs.
Los ingresos son otro asunto. Al igual que muchas nuevas empresas, a la compañía le resulta difícil incorporar publicidad sin alienar a su base de usuarios. Los intentos recientes de introducir publicidad en el lado de la creación de blogs del servicio han producido resultados modestos hasta el momento. La compañía reportó $ 13 millones en ingresos el año pasado, y afirma que podría llegar a $ 100 millones este año a medida que los esfuerzos de generación de ingresos continúan desplegándose.
Sin embargo, si Yahoo puede gestionar con éxito la integración de la base de usuarios de Tumblr en su línea de propiedades establecida, los ingresos generados por Tumblr serán insignificantes en comparación con los beneficios más amplios de la propiedad en línea que envejece. Presagiando el acuerdo de la compañía con Tumblr la semana pasada en la Conferencia de Tecnología Global JP Morgan, el Director Financiero de Yahoo Ken Goldman dijo a la audiencia que uno de los desafíos de la compañía es "un grupo demográfico envejecido". de la que Yahoo "se escapó por un par de años", podría hacer que la compañía "se volviera genial".
Pero la compra de un servicio popular lleno de usuarios inherentemente desconfiados de Yahoo será un gran desafío para la compañía. Una fuente de Yahoo que habló con AllThingsD resumió sucintamente el enfoque de la compañía: "Vamos a tener mucho cuidado aquí". Otra fuente en Tumblr agregó: "Este será un baile muy delicado, ya que mucho podría salir mal si se hace sin cuidado". "
Aparentemente, los inversores están esperando saber más de Yahoo oficialmente antes de emitir juicios sobre las noticias. Las acciones de la compañía (YHOO) se mantienen estables en el comercio previo al mercado, con una caída del 0.23 por ciento al momento de este artículo.
